Shrek går til McDonald's

Svaiende fra Burger King-avtalen deres for å spise Happy Meal's.

han Oscar-vinnende grønne troll Shrek vil vises på McDonald's Happy Meals takket være et nytt partnerskap med DreamWorks Animation, sa selskapene.

Den toårige verdensomspennende markedsførings- og kampanjeavtalen skal begynne i 2007 og vil ta Shrek vekk fra rivalen Burger King, som hadde beholdt markedsføringsrettighetene til de to første kjempehit-animasjonsfilmene.

'Vårt partnerskap med McDonald's vil hjelpe oss å utvide vår globale rekkevidde,' sa Jeffrey Katzenberg, DreamWorks Animations administrerende direktør, i en telefonkonferanse med journalister. 'McDonald's er et av de største selskapene og mest anerkjente merkene hvor som helst i verden.'

Utvidelse av global markedsføring er avgjørende for amerikanske studioer som DreamWorks, som er avhengige av billettsalg i Asia og Europa for å styrke tilbakelente billettkontorer hjemme.

Partnerskapet vil også hjelpe begge selskapene med å øke salget i det lukrative barnemarkedet. Kryssmarkedsføring rettet mot barn oppmuntrer foreldre til å bruke mer penger og bidrar også til å låse inn fremtidige kunder.

McDonald's vil ikke si hvordan avtalen vil påvirke dets 10-årige partnerskap med Disney, som er satt til å utløpe i slutten av 2006.

Avtalen er imidlertid ikke-eksklusiv og vil tillate McDonald's å samarbeide med andre studioer.

'Noen av våre mest suksessrike Happy Meals var Disney-eiendommer, og vi fortsetter å jobbe med dem på gjenværende produkter,' sa Mike Roberts, McDonald's-president og driftssjef, i telefonkonferansen.

McDonald's og Disney forhandler for tiden om en mulig utvidelse av partnerskapet, som inkluderer både markedsføringskampanjer og plassering av McDonald's-restauranter i Disney-temaparker, la Roberts til.

DreamWorks har gått med på å bruke sine prisbelønte animasjonsfasiliteter for å hjelpe McDonald's med å produsere reklamefilmer, hvorav noen vil få Ronald McDonald til å samhandle med DreamWorks-karakterer som Shrek.

Den ikoniske klovnen vil ikke dukke opp i DreamWorks-filmer, sa Katzenberg.

'Vi ville integrere karakterene våre i Ronalds verden,' sa han.

Studioet vil også bruke karakterene sine for å bidra til å promotere McDonald's 'balanserte aktiv livsstil'-program og kan bli involvert i en rekke markedsføringsprogrammer, inkludert annonser rettet mot Internett og merchandising.

Avtalen gir McDonald's globale rettigheter til fire DreamWorks-filmer, men utelukker ikke studioet fra å samarbeide med andre virksomheter enn restauranter for ytterligere reklameaktiviteter.

Det er en del av en større strategi fra McDonald's for å utvide sin ungdomskundebase. Etter en periode med svak vekst har McDonald's økt salget til ytterligere to millioner kunder om dagen de siste to årene. Og kampanjen 'I'm lovin' it' bruker musikk, mote, sport og underholdning for å appellere til et yngre publikum.

Ikke glem å også sjekke ut: Shrek den tredje , Shrek går videre